Google propone cambios en noticias para evitar multa UE

Google ha presentado propuestas a la Comisión Europea para modificar la forma en que aparecen los resultados de noticias en su motor de búsqueda, con el objetivo de evitar una posible nueva multa de Bruselas. Según fuentes cercanas que hablaron con Bloomberg, el gigante tecnológico busca abordar las preocupaciones de que degrada injustamente los artículos de noticias de editores que también muestran contenido de socios comerciales.

Antecedentes: La investigación de la UE sobre el ranking de noticias de Google

La Comisión Europea abrió una investigación sobre Google en noviembre de 2024 después de recibir señales de que la empresa clasificaba más bajo los artículos de medios de noticias si esos sitios también presentaban contenido de anunciantes comerciales. Esta práctica potencialmente viola la ley de competencia de la UE, específicamente las reglas contra el abuso de posición dominante. La investigación es parte de una ofensiva más amplia contra las grandes tecnológicas bajo la Ley de Mercados Digitales de la UE y marcos antimonopolio relacionados.

Google ya ha enfrentado multas de la UE que superan los 8.000 millones de euros, incluyendo 2.400 millones por Google Shopping en 2017, 4.340 millones por Android en 2018 y 1.490 millones por AdSense en 2019.

Lo que propone Google

Según el informe de Bloomberg, la propuesta de Google implica cambios en su política antispam. La empresa planea relajar ciertas reglas para que los sitios web de noticias puedan mostrar contenido de anunciantes específicos sin el riesgo de ser eliminados por completo del índice de búsqueda de Google.

"Google declaró que sus prácticas actuales están diseñadas para reducir el spam en los resultados de búsqueda, pero ahora está dispuesta a ajustar su enfoque para abordar las preocupaciones de la Comisión", dijo una fuente familiarizada con el asunto a Bloomberg.

Los elementos clave de la propuesta de Google incluyen:

• Relajar las reglas antispam que actualmente penalizan a los sitios de noticias que muestran contenido de socios comerciales
• Crear un marco más claro sobre lo que constituye publicidad aceptable en los sitios web de noticias
• Permitir cierto contenido de anunciantes sin provocar una degradación en los rankings de búsqueda

Si la Comisión Europea aprueba la propuesta, Google podría evitar una orden formal que requiera cambios drásticos en su algoritmo. La situación refleja el caso antimonopolio de Google Shopping anterior, donde la empresa tuvo que reestructurar su servicio para cumplir con las exigencias de la UE.

Impacto en los editores de noticias

Los cambios propuestos podrían beneficiar a los editores de noticias, que dependen de ingresos publicitarios y se quejan de que el algoritmo de Google los penaliza. Sin embargo, algunos críticos dudan de que la propuesta sea suficiente. "El diablo está en los detalles", dijo un analista.

El panorama más amplio de la regulación tecnológica de la UE

Esta investigación es parte de un esfuerzo europeo más amplio para regular a las grandes empresas tecnológicas. La Ley de Mercados Digitales (DMA) designa a Google como plataforma guardiana sujeta a reglas sobre autopreferencia. El marco regulatorio tecnológico de la UE incluye la Ley de Servicios Digitales (DSA) y otras normas.

¿Qué sucede ahora?

La Comisión Europea revisará la propuesta y decidirá si aceptarla como compromiso formal. Si se acepta, Google deberá implementar los cambios en un plazo determinado. El incumplimiento podría resultar en multas de hasta el 10% de los ingresos globales de la empresa.

Preguntas frecuentes

¿Por qué la UE investiga los resultados de búsqueda de noticias de Google?

Por preocupaciones de que Google degradaba artículos de editores con contenido de socios comerciales, violando la ley de competencia.

¿Qué cambios propone Google?

Relajar su política antispam para permitir cierto contenido de anunciantes sin penalización en los rankings.

¿Cuánto ha sido multado Google por la UE anteriormente?

Más de 8.000 millones de euros en tres casos: Google Shopping, Android y AdSense.

¿Evitará la propuesta una orden formal de la UE?

Si la Comisión la aprueba, Google evitaría una orden formal, pero los compromisos serían vinculantes.

¿Cómo se relaciona con la Ley de Mercados Digitales?

La investigación forma parte de los esfuerzos de la UE para regular a las grandes tecnológicas bajo la DMA.

Fuentes

Este artículo se basa en informes de Bloomberg News, información de la Comisión Europea y datos del artículo de BNR del 7 de mayo de 2025. Contexto adicional de Wikipedia.