Google Antitrust UE 2026: Nova Investigação Mira Manipulação de Preços de Publicidade

O que é a Investigação Antitruste da UE contra o Google em 2026?

A Comissão Europeia lançou uma nova investigação antitruste contra as práticas publicitárias do Google em fevereiro de 2026, marcando outro desafio regulatório significativo para o gigante da tecnologia. Esta investigação foca-se em alegações de que o Google pode estar inflacionando artificialmente os preços da publicidade através do seu sistema de leilões de publicidade em pesquisas, potencialmente violando as regras de concorrência da UE. Se comprovado, o Google pode enfrentar multas de até 10% da sua receita anual global, o que pode ascender a milhares de milhões de euros, dada a sua enorme atividade publicitária.

Antecedentes: Histórico do Google com Reguladores da UE

Esta não é a primeira vez que o Google enfrenta autoridades antitruste europeias. A empresa já acumulou aproximadamente 9,5 mil milhões de euros em multas da UE por violações anteriores. Mais recentemente, em setembro de 2025, o Google recebeu uma multa de 2,95 mil milhões de euros por 'autopreferência' da sua própria tecnologia de publicidade display em detrimento de concorrentes. A investigação atual representa uma continuação da aplicação agressiva das regras de concorrência pela Comissão Europeia, especialmente no âmbito da Lei dos Mercados Digitais, que designa o Google como uma empresa 'guardiã' com obrigações especiais. A investigação segue um padrão semelhante a casos anteriores em que as ações antitruste da Comissão Europeia visaram grandes empresas tecnológicas.

Como Funcionam os Leilões de Publicidade do Google

O sistema publicitário do Google opera através de leilões em tempo real onde os anunciantes licitam por posicionamentos de anúncios. O sistema considera múltiplos fatores, incluindo o valor da licitação, a qualidade do anúncio e a relevância, para determinar quais anúncios aparecem e a que preço. O Google defende o seu mecanismo de preços como transparente e orientado pelo mercado. No entanto, os reguladores estão a investigar se a posição dominante do Google—controlando cerca de 80% do mercado global de PPC e 27% da despesa publicitária digital mundial—permite-lhe manipular estes leilões em seu benefício.

Principais Alegações na Investigação de 2026

• Inflação artificial de preços em leilões de publicidade em pesquisas
• Potencial manipulação dos preços de liquidação dos leilões
• Práticas anticoncorrenciais que prejudicam os anunciantes
• Possíveis violações das regras de concorrência da UE e obrigações da Lei dos Mercados Digitais

Impacto Financeiro e Penalidades Potenciais

Se a Comissão Europeia considerar o Google culpado de violações antitruste, as consequências financeiras podem ser substanciais. Sob as regras da UE, as empresas podem ser multadas até 10% do seu volume de negócios anual global. Dado que a empresa-mãe do Google, Alphabet, reportou mais de 300 mil milhões de dólares de receita em 2025, uma penalidade máxima poderia teoricamente exceder 30 mil milhões de dólares. Mais realisticamente, com base em casos anteriores, as multas variam tipicamente entre 1-5% da receita global. Esta investigação ocorre num momento em que a aplicação da Lei dos Mercados Digitais está a tornar-se cada vez mais agressiva.

Resposta e Estratégia de Defesa do Google

O Google tem defendido consistentemente as suas práticas publicitárias, argumentando que o seu sistema de leilões é justo e transparente. Em resposta à investigação, o Google afirmou: 'Os nossos preços de anúncios são determinados por leilões em tempo real concebidos para mostrar anúncios relevantes com base em fatores como a concorrência dos anunciantes e a qualidade do anúncio.' A empresa provavelmente montará uma defesa vigorosa, potencialmente recorrendo de quaisquer conclusões negativas, como fez com decisões anteriores da UE.

Implicações Mais Amplas para a Publicidade Digital

Esta investigação tem implicações significativas para toda a indústria da publicidade digital. Como o principal ator com aproximadamente 7 milhões de empresas a utilizar a sua plataforma publicitária, as práticas do Google estabelecem padrões do setor. O resultado pode influenciar como os leilões publicitários operam em todo o ecossistema digital e potencialmente levar a mudanças estruturais em como os mercados de publicidade digital funcionam. A investigação também ocorre no contexto de tensões comerciais crescentes entre os EUA e a UE.

FAQ: Investigação Antitruste da UE contra o Google 2026

Pelo que está o Google a ser investigado em 2026?

O Google está a ser investigado por alegadamente inflacionar artificialmente os preços da publicidade através do seu sistema de leilões de publicidade em pesquisas, potencialmente violando as regras de concorrência da UE.

Quanto pode o Google ser multado?

Se considerado culpado, o Google pode enfrentar multas de até 10% da sua receita anual global, o que pode ascender a milhares de milhões de euros com base na sua receita atual de mais de 300 mil milhões de dólares.

O Google já enfrentou multas da UE antes?

Sim, o Google acumulou aproximadamente 9,5 mil milhões de euros em multas antitruste anteriores da UE, incluindo uma penalidade de 2,95 mil milhões de euros em setembro de 2025 por autopreferência da sua tecnologia publicitária.

O que é a Lei dos Mercados Digitais?

A Lei dos Mercados Digitais é uma legislação da UE que designa grandes empresas tecnológicas como 'guardiãs' e impõe obrigações especiais para garantir concorrência justa nos mercados digitais.

Quando terminará a investigação?

A investigação está nas suas fases iniciais em fevereiro de 2026, e os processos formais podem levar meses ou mesmo anos a concluir, dependendo da complexidade do caso.

Fontes

Reuters: Google Alvo da UE por Práticas de Leilões de Publicidade em Pesquisas

Yahoo Finance: Google Atingido por Nova Investigação Antitruste da UE

Economic Times: UE Investiga Práticas Publicitárias do Google

Strataigize: Estatísticas do Google Ads 2026