EU voert strikt verbod in op greenwashing met verplichte externe verificatie

Baanbrekende wetgeving richt zich op misleidende milieuclaims

De Europese Unie heeft nieuwe verregaande regelgeving ingevoerd die greenwashing in productadvertenties verbiedt. Met onmiddellijke ingang moeten alle bedrijven die op de EU-markten actief zijn, milieuclaims laten verifiëren door geaccrediteerde externe partijen voordat zij duurzaamheidsbeweringen aan consumenten presenteren.

Belangrijke vereisten van de nieuwe wet

Volgens de richtlijn moeten merken:

• Wetenschappelijk bewijs leveren voor milieuclaims via gestandaardiseerde levenscyclusanalyses
• Certificering verkrijgen van door de EU erkende verificatie-instanties
• Duidelijk onderscheid maken tussen bedrijfsbrede en productspecifieke claims
• Vage terminologie zoals 'milieuvriendelijk' zonder concreet bewijs vermijden

De wetgeving richt zich specifiek op veelvoorkomende greenwashing-tactieken die door de VN zijn geïdentificeerd, waaronder verborgen compromissen, niet-onderbouwde claims en overdrijving van kleine milieuvoordelen. Boetes voor overtredingen kunnen oplopen tot 4% van de jaarlijkse omzet.

Bredere context van het verbod

Dit initiatief maakt deel uit van de alomvattende strategie van de European Green Deal om echte duurzaamheidsnormen vast te stellen. Het complementeert bestaande regelgeving zoals de richtlijn over wegwerpplastic en aankomende verpakkingshervormingen. De timing valt samen met de EU Green Week 2025 (2-6 juni), die focust op circulaire economie-oplossingen.

Impact op de industrie en nalevingstermijn

Bedrijven hebben een overgangsperiode van 6 maanden voor bestaand marketingmateriaal. Fabrikanten van consumentengoederen, met name in de mode-, cosmetica- en voedingssectoren, staan voor de grootste aanpassingen. De Europese Commissie zal tegen Q1 2026 een openbare verificatiedatabase opzetten.

Milieuadvocaten hebben de maatregelen toegejuicht. 'Hiermee komt een einde aan de wildwest-situatie rond duurzaamheidsclaims,' verklaarde GreenPolicy EU-directeur Lena Vogel. 'Consumenten krijgen eindelijk waarheid in reclame.'