La IA absorbe el tráfico web: sitios tradicionales en declive

La IA altera los patrones de tráfico web

El informe del segundo trimestre de 2025 de Google muestra que los resúmenes de IA generan un 10% más de búsquedas, mientras que los sitios web tradicionales pierden tráfico. El CEO Sundar Pichai reconoce este cambio fundamental en el uso de Internet, donde los chatbots de IA ofrecen respuestas directas sin necesidad de visitar fuentes.

Caída de tráfico en sectores clave

Un análisis revela disminuciones significativas en visitas a sectores como noticias (69% de no clics), salud (33% de pérdida) e investigación. Similarweb reporta una caída global del 15% en tráfico de búsqueda humano año tras año, con sitios educativos y de reseñas en declive similar.

Reacciones de la industria ante la disrupción de la IA

Prashanth Chandrasekar, CEO de Stack Overflow, afirma: 'Internet ha cambiado fundamentalmente.' Neil Vogel de Dotdash Meredith expresa preocupación por la exclusión de marcas en resultados de IA, mientras Google enfatiza que el tráfico a fuentes sigue siendo prioritario.

Impacto económico en el ecosistema web

El modelo de web abierta, donde los visitantes financian contenido mediante anuncios o suscripciones, se tambalea. Las búsquedas con IA crecieron del 1.3% en 2024 al 5.6% en 2025, alcanzando el 40% entre early adopters.

Las empresas mediáticas sienten las consecuencias

Business Insider despidió recientemente al 20% de su personal, citando caídas de tráfico por la IA generativa. Este cambio crea un ecosistema cerrado donde los resúmenes de IA superan al contenido original.

Amenaza existencial para la creación de contenido

Además de la pérdida de tráfico, la desmotivación para contribuir a la web representa un riesgo mayor. Eli Goodman, CEO de Datos, señala: 'Este cambio de comportamiento rivaliza con el surgimiento original de Google.' Soluciones como micropagos siguen subdesarrolladas.