AI consome tráfego web: Sites tradicionais em declínio

AI altera padrões de tráfego na web

O relatório do segundo trimestre de 2025 da Google mostra que os resumos de IA geram 10% mais buscas, enquanto os sites tradicionais perdem tráfego. O CEO Sundar Pichai reconhece essa mudança fundamental no uso da internet, onde os chatbots de IA fornecem respostas diretas sem a necessidade de visitar fontes.

Queda de tráfego em setores-chave

Análises mostram quedas significativas de visitantes em notícias (69% de não-cliques), saúde (33% de perda) e setores de pesquisa. A Similarweb relata uma queda global de 15% no tráfego de busca humano ano a ano, com sites de educação e avaliações em declínio similar.

Reações da indústria à disrupção da IA

Prashanth Chandrasekar, CEO da Stack Overflow, afirma: 'A internet mudou fundamentalmente.' Neil Vogel, da Dotdash Meredith, expressa preocupação com a exclusão de marcas nos resultados de IA, enquanto a Google enfatiza que o tráfego para fontes continua sendo prioridade.

Impacto econômico no ecossistema web

O modelo de web aberta - onde visitantes financiam conteúdo por meio de anúncios/assinaturas - está enfraquecendo. As buscas por IA cresceram de 1,3% (2024) para 5,6% (2025), chegando a 40% entre early adopters.

Empresas de mídia sentem as consequências

O Business Insider demitiu recentemente 20% de seu pessoal, citando quedas de tráfego devido à IA generativa. A mudança cria um ecossistema fechado onde resumos de IA superam o conteúdo original.

Ameaça existencial à criação de conteúdo

Além da perda de tráfego, a desmotivação para contribuições web é um risco maior. Eli Goodman, CEO da Datos, diz: 'Essa mudança de comportamento rivaliza com o surgimento original da Google.' Novas soluções, como micropagamentos, permanecem subdesenvolvidas.