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Creciente Escepticismo de Consumidores Sobre Búsquedas con IA
Una nueva investigación de Gartner revela que el 53% de los consumidores desconfía o tiene poca confianza en la fiabilidad e imparcialidad de los resultados de búsqueda impulsados por inteligencia artificial y sus resúmenes. El estudio, realizado en junio y julio de 2025 entre 377 consumidores estadounidenses, destaca preocupaciones significativas sobre esta tecnología emergente que está transformando cómo las personas encuentran información en línea.
Frustración de Usuarios y Demanda de Control
La investigación descubrió que el 41% de los consumidores considera que los resúmenes generativos de IA hacen el proceso de búsqueda más frustrante que los métodos tradicionales. Esta frustración viene acompañada de una fuerte demanda de autonomía del usuario: el 61% de los consumidores quiere tener la opción de activar o desactivar los resúmenes de IA.
'El impacto de la IA va más allá de mejorar la experiencia de búsqueda, está cambiando cómo los consumidores buscan e interactúan con las plataformas de búsqueda, y cómo los especialistas en marketing abordan la visibilidad'
Rol Limitado en Decisiones de Compra
Aunque los resultados impulsados por IA representan una evolución significativa en la tecnología de búsqueda, su papel en la investigación de productos sigue siendo limitado. Los consumidores encuentran los resúmenes de IA más útiles para la exploración inicial de productos, pero su utilidad percibida disminuye al evaluar opciones de valor y cae aún más al finalizar las compras.
Implicaciones y Recomendaciones de Marketing
Según los expertos de Gartner, las estrategias de marketing digital deben evolucionar para no solo optimizar para resultados impulsados por IA, sino también fortalecer la confianza en la marca mediante información completa y confiable. Las marcas deben buscar una estrategia de visibilidad multicanal y maximizar su presencia optimizando tanto para resúmenes impulsados por IA como para SEO tradicional.
