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Globaler Sportartikelhersteller steht wegen traditionellem Design in der Kritik
Adidas-Vorstände haben persönlich das mexikanische Dorf Villa Hidalgo Yalalag besucht, um der indigenen Gemeinschaft formelle Entschuldigungen anzubieten. Der deutsche Sportartikelhersteller wurde der kulturellen Aneignung beschuldigt, nachdem er den "Oaxaca Slip-On"-Sandalen auf den Markt gebracht hatte, die lokale Handwerker als direkte Kopie ihrer traditionellen Huarache-Sandalen ohne Erlaubnis oder Entschädigung bezeichnen.
Traditionelles Handwerk versus Massenproduktion
Die Huarache-Sandale wird seit Generationen von Zapotec-Handwerkern in Oaxaca handgefertigt und verfügt über intricate gewebte Lederdesigns, die kulturelles Erbe und Identität repräsentieren. Adidas' Version, die in Zusammenarbeit mit dem mexikanisch-amerikanischen Designer Willy Chavarria entstanden ist, weist ein auffallend ähnliches gewebtes Design auf einer modernen Sneaker-Sohle auf.
Die mexikanische Präsidentin Claudia Sheinbaum verurteilte die Aneignung: "Große Unternehmen nehmen oft Produkte, Ideen und Designs indigener Gemeinschaften. Es ist kollektives geistiges Eigentum. Es muss Entschädigung geben. Das Kulturgutschutzgesetz muss eingehalten werden."
Rechtliche und kulturelle Implikationen
Dieser Vorfall ist der jüngste in einer Reihe von Fällen kultureller Aneignung, an denen große Modemarken und mexikanische indigene Designs beteiligt sind. Frühere Fälle betrafen Unternehmen wie Zara, Anthropologie und Louis Vuitton. Mexiko hat seine Gesetze zum geistigen Eigentum verstärkt, um traditionelle kulturelle Ausdrucksformen zu schützen, mit möglichen Geldstrafen und Gefängnisstrafen für unbefugte Nutzung.
Karen Gonzalez von Adidas Mexico entschuldigte sich öffentlich während eines besonderen Treffens mit Gemeindevorstehern: "Wir verstehen, dass diese Situation Unbehagen verursacht haben könnte, und aus diesem Grund bieten wir unsere öffentliche Entschuldigung an. Wir möchten in Zukunft mit der lokalen Bevölkerung zusammenarbeiten, um ihre Traditionen sorgfältig zu behandeln."
Wirtschaftliche Auswirkungen auf Handwerksgemeinschaften
Das Handwerk stellt einen crucialen Wirtschaftssektor in Mexiko dar, der landesweit etwa 500.000 Menschen beschäftigt. In Bundesstaaten wie Oaxaca macht die Industrie etwa 10% des Bruttoinlandsprodukts aus. Die Massenproduktion kulturell bedeutsamer Designs durch internationale Unternehmen bedroht die Lebensgrundlagen lokaler Handwerker, die auf traditionelles Handwerk angewiesen sind.
Adidas hat alle Werbebilder der umstrittenen Sandale von seiner Website und Social-Media-Kanälen entfernt. Das Unternehmen hat auch Gespräche mit den Behörden von Oaxaca über mögliche Entschädigungen für die betroffene Gemeinschaft aufgenommen.
