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Un géant mondial du sport confronté à des critiques pour design traditionnel
Les dirigeants d'Adidas se sont personnellement rendus dans le village mexicain de Villa Hidalgo Yalalag pour présenter des excuses formelles à la communauté indigène. La marque sportive allemande a été accusée d'appropriation culturelle après le lancement de la sandale "Oaxaca Slip-On", que les artisans locaux affirment avoir été copiée sur leurs sandales huarache traditionnelles sans autorisation ni compensation.
Artisanat traditionnel contre production de masse
La sandale huarache est fabriquée à la main par des artisans Zapotèques d'Oaxaca depuis des générations, avec des motifs de cuir tissé complexes qui représentent le patrimoine culturel et l'identité. La version d'Adidas, créée en collaboration avec le designer américano-mexicain Willy Chavarria, présente un design tissé remarquablement similaire sur une semelle de sneaker moderne.
La présidente mexicaine Claudia Sheinbaum a condamné l'appropriation: "Les grandes entreprises prennent souvent des produits, des idées et des designs des communautés indigènes. C'est une propriété intellectuelle collective. Il doit y avoir une compensation. La loi sur le patrimoine doit être respectée."
Implications juridiques et culturelles
Cet incident est le dernier d'une série de cas d'appropriation culturelle impliquant des grandes marques de mode et des designs indigènes mexicains. Des cas précédents ont concerné des entreprises comme Zara, Anthropologie et Louis Vuitton. Le Mexique a renforcé ses lois sur la propriété intellectuelle pour protéger les expressions culturelles traditionnelles, avec des amendes potentielles et des peines de prison pour usage non autorisé.
Karen Gonzalez d'Adidas Mexico s'est excusée publiquement lors d'une réunion spéciale avec les leaders communautaires: "Nous comprenons que cette situation ait pu causer de l'inconfort et pour cette raison, nous présentons nos excuses publiques. Nous souhaitons collaborer à l'avenir avec la population locale pour traiter soigneusement leurs traditions."
Impact économique sur les communautés artisanales
L'artisanat représente un secteur économique crucial au Mexique, employant environ 500 000 personnes à l'échelle nationale. Dans des États comme Oaxaca, l'industrie représente environ 10% du produit intérieur brut. La production de masse de designs culturellement significatifs par des entreprises internationales menace les moyens de subsistance des artisans locaux qui dépendent de l'artisanat traditionnel.
Adidas a supprimé toutes les images promotionnelles de la sandale controversée de son site web et de ses canaux de médias sociaux. L'entreprise a également engagé des discussions avec les autorités d'Oaxaca concernant une éventuelle compensation pour la communauté affectée.
