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Marca esportiva global enfrenta críticas por apropriação cultural
Executivos da Adidas visitaram pessoalmente a vila mexicana de Villa Hidalgo Yalalag para oferecer desculpas formais à comunidade indígena. A marca alemã foi acusada de apropriação cultural após o lançamento da sandália "Oaxaca Slip-On", que artesãos locais afirmam ter sido copiada de suas sandálias huarache tradicionais sem permissão ou compensação.
Artesanato tradicional versus produção em massa
A sandália huarache é feita à mão há gerações por artesãos Zapotecas em Oaxaca, com intrincados padrões de couro trançado que representam patrimônio cultural e identidade. A versão da Adidas, criada em colaboração com o designer mexicano-americano Willy Chavarria, apresenta um design trançado notavelmente similar em uma sola moderna de tênis.
A presidente mexicana Claudia Sheinbaum condenou a apropriação: "Grandes empresas frequentemente tomam produtos, ideias e designs de comunidades indígenas. É propriedade intelectual coletiva. Deve haver compensação. A lei de patrimônio deve ser cumprida".
Implicações legais e culturais
Este incidente é o mais recente em uma série de casos de apropriação cultural envolvendo grandes marcas de moda e designs indígenas mexicanos. Casos anteriores envolveram empresas como Zara, Anthropologie e Louis Vuitton. O México fortaleceu seus direitos de propriedade intelectual para proteger expressões culturais tradicionais, com possíveis multas e penas de prisão para uso não autorizado.
Karen Gonzalez da Adidas México pediu desculpas publicamente durante uma reunião especial com líderes comunitários: "Entendemos que esta situação pode ter causado desconforto e por essa razão oferecemos nossas desculpas públicas. Desejamos colaborar com a população local no futuro para lidar cuidadosamente com suas tradições".
Impacto econômico nas comunidades artesanais
O artesanato representa um setor econômico crucial no México, onde aproximadamente 500.000 pessoas estão empregadas. Em estados como Oaxaca, a indústria representa cerca de 10% do produto interno bruto. A produção em massa de designs culturalmente significativos por empresas internacionais ameaça o sustento de artesãos locais que dependem do artesanato tradicional.
A Adidas removeu todas as imagens promocionais da sandália controversa de seu site e canais de mídia social. A empresa também iniciou discussões com autoridades de Oaxaca sobre possíveis compensações para a comunidade afetada.
