Nederlands
English
Deutsch
Français
Español
Português
De discussie over een mogelijk verbod op TikTok in de VS sleept al maanden voort. Het Chinese videoplatform wordt gezien als een bedreiging voor de nationale veiligheid. Het Congres heeft ByteDance, het Chinese moederbedrijf, daarom opgedragen de Amerikaanse activiteiten van de populaire app te verkopen of te sluiten. Hoewel de oorspronkelijke deadline van 19 januari al twee keer is uitgesteld, zou een verbod op TikTok veel verder reiken dan alleen de app zelf.
TikTok is uitgegroeid tot een miljardenbedrijf en een belangrijk marketingkanaal voor merken die rechtstreeks met het Amerikaanse publiek willen communiceren. Volgens onderzoeksbureau eMarketer genereert TikTok naar schatting 15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten in de VS, waar de app met 170 miljoen dagelijkse gebruikers een belangrijke bron van inspiratie, entertainment én online shoppen is.
De opkomst van TikTok heeft ook een hele nieuwe, bloeiende industrie gecreëerd. Goldman Sachs schat dat er wereldwijd meer dan 50 miljoen influencers actief zijn, met een jaarlijkse groei van 10 tot 20 procent. Voor velen is het een bijverdienste, maar voor sommigen is het een fulltime baan met een zescijferig inkomen. Bovendien brengt TikTok Shop, de winkelfunctie binnen de app, het succesvolle en verslavende social commerce-model uit China naar het Westen.
Het exact meten van TikTok's marketingwaarde is lastig. Analysebureau Launchmetrics hanteert de 'media-impact value' (MIV), een schatting van de financiële waarde van zichtbaarheid die merken krijgen via posts, persberichten en influenceractiviteiten op het platform. Uit hun analyse van tachtig merken blijkt dat de MIV van TikTok in de VS elk jaar meer dan verdubbelt en in 2024 wordt geschat op 2,5 miljard dollar. Deze groei overtreft die van grote concurrenten als Instagram en YouTube. TikTok genereert in Amerika inmiddels net zoveel marketingwaarde als in heel Europa, het Midden-Oosten en Afrika samen.
Wanneer de app niet wordt verkocht, zou een verbod de strategieën van merken die jarenlang hun publiek op het platform hebben opgebouwd op zijn kop zetten. Een groot deel van de 15 miljard dollar aan reclame-inkomsten komt dan beschikbaar voor concurrenten. eMarketer verwacht dat ongeveer de helft van dat budget verschuift naar de Amerikaanse concurrenten Instagram, Facebook en YouTube.
Ondanks de dreiging lijken Amerikaanse influencers ervan overtuigd dat TikTok blijft bestaan. Donald Trump, die zelf erg actief is op sociale media en regelmatig in contact staat met influencers, zei onlangs 'een warm hart' te hebben voor het platform. Hoe dan ook zal de invloed van het platform op marketing, productverkoop en trendontwikkeling blijvend zijn. De verslavende feed en videocontentstrategie van TikTok zijn inmiddels door veel andere platforms gekopieerd.
