Le déploiement des publicités sur WhatsApp reporté à 2026 au moins en Europe

Le régulateur européen confirme le retard des pubs WhatsApp

Le superviseur européen de la protection des données a confirmé à NOS que les publicités WhatsApp n'apparaîtront pas aux Pays-Bas cette année, avec un déploiement européen maintenant attendu au plus tôt en 2026. Cela fait suite à l'annonce de WhatsApp plus tôt cette semaine qu'il introduirait de la publicité malgré des engagements antérieurs à rester sans publicité.

Obstacles réglementaires et calendriers

La Commission irlandaise de la protection des données (DPC), qui supervise les opérations européennes de Meta, a déclaré qu'elle entamerait des discussions avec WhatsApp sur la mise en œuvre publicitaire "dans les mois à venir". Ces discussions porteront probablement sur la manière dont WhatsApp prévoit de traiter les données utilisateurs conformément au Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE.

Fonctionnement de la publicité

Les publicités apparaîtront exclusivement dans l'onglet Statut - où les utilisateurs partagent des photos et messages temporaires - pas dans les fils de discussion privés. Point crucial : les pubs n'exploiteront pas le contenu des discussions grâce au chiffrement de bout en bout de WhatsApp qui empêche même WhatsApp d'accéder au contenu des messages. Cette approche reflète le format "Stories" de Facebook et Instagram, tous détenus par la société mère Meta.

Promesses rompues et confiance des utilisateurs

Ce mouvement représente un revirement politique significatif. Le cofondateur de WhatsApp, Jan Koum, avait promis à plusieurs reprises depuis 2009 que la plateforme resterait sans publicité. En 2014, suite au rachat par Facebook pour 19 milliards de dollars, Koum avait rassuré les utilisateurs : "Le respect de votre vie privée est inscrit dans notre ADN." Le changement actuel marque un écart par rapport à ces principes fondamentaux.

RGPD : bouclier européen de la vie privée

Le retard souligne le cadre strict de protection des données de l'UE. Le RGPD exige un consentement explicite des utilisateurs pour le traitement des données et impose des amendes allant jusqu'à 4% du chiffre d'affaires mondial pour les violations. Comme le siège européen de Meta est en Irlande, la DPC irlandaise sert d'autorité de surveillance principale.

L'évolution de WhatsApp sous Meta

Fondé en 2009 par Brian Acton et Jan Koum comme alternative au SMS, WhatsApp a connu une croissance rapide grâce à sa simplicité. Le rachat par Meta a apporté une intégration à son écosystème publicitaire. Le lancement de WhatsApp Business en 2018 a marqué le premier virage commercial, la publicité représentant la prochaine phase.

Implications mondiales

Alors que les utilisateurs européens bénéficient d'un répit temporaire, d'autres marchés pourraient voir des mises en œuvre plus précoces. Cependant, l'approche de WhatsApp pourrait établir de nouvelles normes pour la publicité dans les environnements chiffrés à l'échelle mondiale, équilibrant les besoins de revenus et les attentes en matière de vie privée.