Varejista Reconhece Deficiências na Sustentabilidade de Embalagens
Em um anúncio franco que reflete desafios mais amplos do setor, a Target Corporation divulgou que não atingirá várias metas importantes de sustentabilidade de embalagens para 2025. O relatório de sustentabilidade mais recente da varejista mostra deficiências significativas em seus objetivos ambiciosos, levando a uma abordagem que os líderes da empresa descrevem como 'evolutiva' para a sustentabilidade de embalagens.
'Enfrentamos ventos contrários que nos forçam a repensar nosso cronograma e abordagem,' disse Amanda Nusz, vice-presidente sênior de responsabilidade corporativa da Target. 'Embora não tenhamos atingido nossas metas para 2025, permanecemos profundamente comprometidos em reduzir o desperdício de embalagens e melhorar a reciclabilidade em nossa cadeia de suprimentos.'
Números Contam uma História Desafiadora
O relatório de sustentabilidade 2025 da Target revela realidades difíceis: a empresa atingiu apenas 34% de sua meta de tornar todas as embalagens plásticas de marca própria recicláveis, compostáveis ou reutilizáveis até 2025. Isso fica dramaticamente aquém da meta de 100% estabelecida alguns anos atrás. Além disso, a Target perdeu sua meta de reduzir o uso de plástico virgem em 20% em relação aos níveis de 2020, com o uso atual ainda cerca de 10% acima da linha de base.
Talvez o mais preocupante seja a queda no uso de conteúdo reciclado pós-consumo (PCR), que caiu de 15% para 13% nas embalagens de marca própria—muito abaixo da meta de 20%. 'A economia dos materiais PCR tem sido desafiadora, especialmente com preços voláteis de commodities e limitações na cadeia de suprimentos,' explicou John Mulligan, diretor de operações da Target.
Prioridades do Consumidor Mudam Sob Pressão Econômica
O anúncio da Target ocorre enquanto novas pesquisas revelam atitudes dos consumidores em mudança em relação a embalagens sustentáveis. De acordo com a Pesquisa Global de Embalagens da McKinsey 2025, 77% dos consumidores americanos identificam a reciclabilidade como a característica de embalagem sustentável mais importante, mas as considerações ambientais agora ficam atrás de qualidade, preço e conveniência nas decisões de compra.
'Os consumidores ainda valorizam a sustentabilidade, mas não querem pagar um prêmio a menos que esteja vinculado ao desempenho,' observou Sarah Johnson, analista de embalagens da McKinsey. 'As realidades econômicas de 2025 forçaram tanto varejistas quanto consumidores a fazerem escolhas difíceis.'
A pesquisa, que incluiu 1.000 consumidores americanos, mostrou que apenas cerca de um terço agora considera o impacto ambiental 'muito importante' ao tomar decisões de compra. Isso representa uma mudança significativa em relação às prioridades anteriores à pandemia.
Desafios na Cadeia de Suprimentos e Regulamentação
A Target citou vários fatores que contribuíram para não atingir suas metas, incluindo desafios regulatórios, limitações na cadeia de suprimentos, mudanças nas medições industriais, compensações de acessibilidade e volumes de vendas aumentados. A empresa observou que limitações de viabilidade técnica e infraestrutura de reciclagem inconsistente em diferentes regiões complicaram os esforços para padronizar materiais de embalagem.
'O que é reciclável em um município pode não ser em outro, e essa inconsistência cria desafios reais para varejistas nacionais,' disse o especialista em política ambiental, Dr. Michael Chen. 'Vemos isso acontecer em toda a indústria, pois as empresas lutam com o mosaico de regulamentações estaduais e locais.'
Acerto de Contas em Toda a Indústria
A Target não está sozinha em enfrentar desafios de sustentabilidade de embalagens. Várias grandes empresas, incluindo Walmart, Nestlé, Mars, Mondelēz e L'Oréal USA, recentemente deixaram o Pacto de Plásticos dos EUA enquanto a iniciativa transita de suas metas 2025 para metas 2030 mais ambiciosas.
O pacto, lançado em 2020 como parte da rede da Ellen MacArthur Foundation, alcançou resultados mistos até 2023—apenas 50% das embalagens plásticas das empresas membros eram reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis, com apenas 11% de material reciclado em média. 'Essas saídas destacam a lacuna significativa entre aspirações de sustentabilidade e implementação prática,' acrescentou Chen.
Pontos Positivos e Direções Futuras
Apesar dos contratempos, a Target destacou vários sucessos em seu relatório. A empresa implementou inovações de embalagem que reduzem plástico e agora oferece mais de 280 itens recarregáveis em várias categorias. A Target também permanece comprometida em eliminar plásticos problemáticos e continua a participar de iniciativas da indústria.
'Não estamos recuando em nosso compromisso—estamos evoluindo nossa abordagem com base no que aprendemos,' enfatizou Nusz. 'Isso inclui focar em metas específicas de materiais em vez de abordagens agnósticas de materiais e trabalhar mais de perto com fornecedores para estimular a inovação.'
A empresa apontou para o Relatório de Tendências de Embalagens Sustentáveis 2025, que identifica sistemas de recarga que estão retornando e a saúde dos materiais como foco central como desenvolvimentos importantes. A Target planeja alinhar sua estratégia com essas tendências emergentes enquanto aborda as realidades práticas de sua enorme cadeia de suprimentos.
O Caminho a Seguir
À medida que 2025 marca um ponto de virada com as primeiras leis de Responsabilidade Estendida do Produtor (EPR) entrando em vigor e estados redefinindo padrões de 'reciclabilidade', os varejistas estão sob pressão crescente para se adaptar. A Coalizão de Embalagens Sustentáveis exigiu ação imediata, afirmando: 'A hora de agir é agora.'
Para os consumidores, a mensagem é mista: embalagens sustentáveis permanecem importantes, mas as realidades econômicas remodelaram as prioridades. Para varejistas como a Target, o caminho a seguir envolve equilibrar metas ambientais ambiciosas com considerações comerciais práticas—um desafio que definirá a próxima era de embalagens no varejo.
'Isso não é sobre desistir da sustentabilidade—é sobre encontrar maneiras mais inteligentes e viáveis de progredir,' concluiu Mulligan. 'Estamos aprendendo que embalagens sustentáveis exigem não apenas boas intenções, mas também sistemas robustos, regulamentações claras e parceria com os consumidores.'