Le géant de la distribution reconnaît des lacunes dans la durabilité des emballages
Dans une annonce franche qui reflète des défis plus larges dans le secteur, Target Corporation a révélé qu'elle n'atteindrait pas plusieurs objectifs clés de durabilité des emballages pour 2025. Le dernier rapport de développement durable du détaillant montre des lacunes importantes par rapport à ses objectifs ambitieux, ce qui conduit à ce que les dirigeants décrivent comme une approche 'évolutive' de la durabilité des emballages.
'Nous avons rencontré des vents contraires qui nous obligent à reconsidérer notre calendrier et notre approche,' a déclaré Amanda Nusz, vice-présidente principale de la responsabilité d'entreprise chez Target. 'Bien que nous n'ayons pas atteint nos objectifs 2025, nous restons profondément engagés à réduire les déchets d'emballage et à améliorer la recyclabilité dans notre chaîne d'approvisionnement.'
Les chiffres racontent une histoire difficile
Le rapport de durabilité 2025 de Target révèle des réalités difficiles : l'entreprise n'a atteint que 34 % de son objectif de rendre tous les emballages plastiques de sa marque propre recyclables, compostables ou réutilisables d'ici 2025. Ce chiffre reste dramatiquement en deçà de l'objectif de 100 % fixé il y a quelques années. De plus, Target a manqué son objectif de réduire l'utilisation de plastique vierge de 20 % par rapport aux niveaux de 2020, l'utilisation actuelle se situant encore à environ 10 % au-dessus de la ligne de base.
Peut-être plus préoccupante est la baisse de l'utilisation de contenu recyclé post-consommation (PCR), qui est passée de 15 % à 13 % dans les emballages de marque propre—bien en deçà de l'objectif de 20 %. 'L'économie des matériaux PCR a été difficile, notamment avec les fluctuations des prix des matières premières et les contraintes de la chaîne d'approvisionnement,' a expliqué John Mulligan, directeur des opérations de Target.
Les priorités des consommateurs évoluent sous la pression économique
L'annonce de Target intervient alors que de nouvelles recherches révèlent l'évolution des attitudes des consommateurs envers les emballages durables. Selon l'enquête mondiale sur les emballages 2025 de McKinsey, 77 % des consommateurs américains identifient la recyclabilité comme la caractéristique d'emballage durable la plus importante, mais les considérations environnementales sont désormais derrière la qualité, le prix et la commodité dans les décisions d'achat.
'Les consommateurs valorisent toujours la durabilité, mais ils ne veulent pas payer de prime à moins qu'elle ne soit liée à la performance,' a noté Sarah Johnson, analyste en emballage chez McKinsey. 'Les réalités économiques de 2025 ont forcé les détaillants et les consommateurs à faire des compromis difficiles.'
L'enquête, qui portait sur 1 000 consommateurs américains, a montré qu'environ un tiers seulement considère désormais l'impact environnemental comme 'très important' dans les décisions d'achat. Cela représente un changement significatif par rapport aux priorités d'avant la pandémie.
Défis réglementaires et de la chaîne d'approvisionnement
Target a cité plusieurs facteurs ayant contribué à ne pas atteindre ses objectifs, notamment les défis réglementaires, les contraintes de la chaîne d'approvisionnement, les changements dans les mesures industrielles, les compromis sur l'accessibilité financière et l'augmentation des volumes de vente. L'entreprise a noté que les limitations de faisabilité technique et l'infrastructure de recyclage incohérente selon les régions ont compliqué les efforts de standardisation des matériaux d'emballage.
'Ce qui est recyclable dans une municipalité peut ne pas l'être dans une autre, et cette incohérence crée de vrais défis pour les détaillants nationaux,' a déclaré l'expert en politique environnementale, le Dr Michael Chen. 'Nous voyons cela se produire dans toute l'industrie alors que les entreprises luttent avec le patchwork de réglementations étatiques et locales.'
Un constat à l'échelle de l'industrie
Target n'est pas seule à faire face à des défis de durabilité des emballages. Plusieurs grandes entreprises, dont Walmart, Nestlé, Mars, Mondelēz et L'Oréal USA, ont récemment quitté le U.S. Plastics Pact alors que l'initiative passe de ses objectifs 2025 à des objectifs 2030 plus ambitieux.
Le pacte, lancé en 2020 dans le cadre du réseau de la Fondation Ellen MacArthur, avait obtenu des résultats mitigés d'ici 2023—seulement 50 % des emballages plastiques des entreprises membres étaient réutilisables, recyclables ou compostables, avec seulement 11 % de contenu recyclé en moyenne. 'Ces départs soulignent l'écart significatif entre les aspirations de durabilité et la mise en œuvre pratique,' a ajouté Chen.
Des lueurs d'espoir et orientations futures
Malgré les revers, Target a souligné plusieurs succès dans son rapport. L'entreprise a mis en œuvre des innovations d'emballage réduisant le plastique et propose désormais plus de 280 articles rechargeables dans diverses catégories. Target reste également engagée à éliminer les plastiques problématiques et continue de participer à des initiatives industrielles.
'Nous ne nous retirons pas de notre engagement—nous faisons évoluer notre approche sur la base de ce que nous avons appris,' a souligné Nusz. 'Cela inclut de se concentrer sur des objectifs spécifiques aux matériaux plutôt que sur des approches agnostiques et de travailler plus étroitement avec les fournisseurs pour stimuler l'innovation.'
L'entreprise a fait référence au Rapport 2025 sur les tendances des emballages durables, qui identifie les systèmes de recharge qui font leur retour et la santé des matériaux comme des développements clés. Target prévoit d'aligner sa stratégie sur ces tendances émergentes tout en s'attaquant aux réalités pratiques de son immense chaîne d'approvisionnement.
La voie à suivre
Alors que 2025 marque un tournant avec les premières lois sur la Responsabilité Élargie des Producteurs (REP) entrant en vigueur et les États redéfinissant les normes de 'recyclabilité', les détaillants sont sous pression croissante pour s'adapter. La Sustainable Packaging Coalition a exigé une action immédiate, déclarant : 'Le temps d'agir est maintenant.'
Pour les consommateurs, le message est mitigé : les emballages durables restent importants, mais les réalités économiques ont remodelé les priorités. Pour les détaillants comme Target, la voie à suivre implique d'équilibrer des objectifs environnementaux ambitieux avec des considérations commerciales pratiques—un défi qui définira la prochaine ère de l'emballage de détail.
'Il ne s'agit pas d'abandonner la durabilité—il s'agit de trouver des moyens plus intelligents et plus réalisables de progresser,' a conclu Mulligan. 'Nous apprenons que les emballages durables ne nécessitent pas seulement de bonnes intentions, mais aussi des systèmes robustes, une réglementation claire et un partenariat avec les consommateurs.'