Walmart Rate Ses Objectifs de Durabilité des Emballages pour 2025
Dans une annonce qui reflète des problèmes plus larges de l'industrie, Walmart a confirmé qu'il n'atteindrait pas ses objectifs ambitieux de durabilité des emballages pour 2025. Le géant de la distribution, qui s'était engagé à rendre 100 % de ses emballages de marque propre recyclables, réutilisables ou compostables d'ici 2025, n'a atteint que 68 % en 2023. De même, son objectif d'incorporer 20 % de matière recyclée post-consommation (PCR) dans les emballages plastiques en Amérique du Nord n'a atteint que 8 %, l'entreprise signalant une augmentation de 6 % de l'utilisation de plastique vierge à l'échelle mondiale au lieu de la réduction de 15 % prévue.
'De nombreux facteurs hors de notre contrôle ont affecté nos progrès,' a déclaré un porte-parole de Walmart dans la mise à jour sur la durabilité de l'entreprise de février 2025. 'Nous sommes confrontés à des défis, notamment des lacunes législatives, une infrastructure de recyclage insuffisante, une disponibilité limitée de matériaux PCR de haute qualité et des écarts de comportement des consommateurs.'
Refonte de la Chaîne d'Approvisionnement et Partenariats de Recyclage
Cette annonce intervient à un moment où les détaillants du monde entier sont contraints de revoir leurs emballages et leurs chaînes d'approvisionnement en raison de nouvelles lois sur la Responsabilité Élargie des Producteurs (REP). La loi SB 54 Plastic Pollution Prevention and Packaging Producer Responsibility Act de Californie, ainsi que la législation SB 343 'Truth in Labeling', établissent de nouvelles normes exigeant que les emballages atteignent un taux de recyclage de 65 %. Selon Keefe Harrison, PDG de The Recycling Partnership, 'Les détaillants avec des marques propres seront responsables de la collecte, de la réutilisation et du recyclage de leurs produits en vertu de cette nouvelle réglementation.'
Les difficultés de Walmart reflètent celles d'autres grandes entreprises de biens de consommation. Unilever, Coca-Cola, Colgate-Palmolive et PepsiCo ont tous récemment révisé leurs calendriers et objectifs de durabilité. L'industrie fait face à une pénurie prévue de 5 millions de tonnes de PCR d'ici 2030, nécessitant un investissement estimé à 17 milliards de dollars dans l'infrastructure selon les analystes du secteur.
Effets sur les Consommateurs et Écarts de Comportement
La participation des consommateurs reste un facteur critique pour atteindre les objectifs de recyclage. Une enquête mondiale sur les emballages de McKinsey en 2025 révèle que si 72 % des consommateurs américains pensent que le recyclage en vaut la peine, la moitié des matériaux recyclables finissent encore dans les décharges en raison d'écarts de comportement. L'étude a également montré que le prix et la qualité restent les principaux facteurs dans les décisions d'achat, les considérations environnementales étant nettement moins prioritaires.
'Les consommateurs considèrent les producteurs d'emballages et les propriétaires de marques—plutôt qu'eux-mêmes, les détaillants ou les régulateurs—comme principalement responsables de la promotion de la durabilité,' note le rapport McKinsey. Néanmoins, la plupart des répondants affirment être prêts à payer plus pour des emballages durables, les jeunes consommateurs (Gen Z et millennials) et les consommateurs à revenus élevés montrant la plus grande volonté de payer des primes.
Réaction de l'Industrie et Perspectives d'Avenir
Alors que Walmart et d'autres manquent leurs objectifs, certains détaillants poursuivent des stratégies nouvelles et ambitieuses. Le groupe Schwarz, un grand détaillant européen, a lancé sa stratégie 'REset Resources' qui impose 65 % de matériaux recyclés dans tous les emballages de marque propre d'ici 2030, ainsi qu'une réduction absolue de 15 % des matières premières primaires pour les emballages à usage unique.
Les défis sont multiples. Une offre limitée de PCR sûre pour les aliments, des coûts élevés par rapport à la résine vierge, une qualité inconstante et une infrastructure de recyclage inadéquate créent des barrières importantes. Comme l'a noté un expert du secteur, 'Nous observons une tension fondamentale entre les objectifs de croissance et les objectifs de durabilité, en particulier dans les catégories alimentaires où l'emballage est essentiel pour la sécurité et la durée de conservation.'
Malgré les revers, Walmart continue de progresser dans des domaines spécifiques. L'entreprise a rapporté que 82 % de ses emballages plastiques de marque propre dans le monde sont conçus pour être recyclés et a mis en œuvre des initiatives telles que le remplacement des sacs d'expédition en plastique par des alternatives en papier. Target, un autre grand détaillant ayant récemment reconnu qu'il n'atteindrait pas ses objectifs d'emballage pour 2025, a signalé certaines victoires en matière de durabilité, notamment des innovations d'emballage réduisant le plastique et plus de 280 articles rechargeables.
Le mouvement plus large vers les principes du zéro déchet continue de gagner du terrain, les défenseurs demandant un passage des modèles linéaires du berceau à la tombe vers des systèmes circulaires du berceau au berceau où les matériaux circulent en boucles fermées. Alors que la pression réglementaire augmente et que les attentes des consommateurs évoluent, les détaillants devront équilibrer des objectifs de durabilité ambitieux avec les réalités pratiques de la chaîne d'approvisionnement dans les années à venir.