Meta cede ante la presión regulatoria de la UE
En una victoria clave para la regulación digital europea, Meta Platforms ha acordado un cambio profundo en su polémico modelo de publicidad en Facebook e Instagram para los usuarios de la Unión Europea. La empresa tecnológica introducirá en enero de 2026 una nueva opción que permitirá a los usuarios elegir entre anuncios completamente personalizados con un rastreo de datos exhaustivo o una alternativa más respetuosa con la privacidad con un seguimiento limitado.
Esta decisión llega tras meses de intensa presión por parte de la Comisión Europea, que impuso a Meta una multa de 200 millones de euros en abril de 2025 por infringir la Ley de Mercados Digitales (DMA). La Comisión dictaminó que el modelo 'pagar o consentir' de Meta –en el que los usuarios debían elegir entre pagar por un uso sin anuncios o dar su consentimiento para un rastreo exhaustivo de datos– violaba el requisito de la DMA de competencia justa y elección del usuario.
Un hito en la aplicación de la DMA
La Ley de Mercados Digitales, que entró plenamente en vigor en mayo de 2023, representa el intento más ambicioso de Europa para frenar el poder de mercado de los gigantes tecnológicos. La legislación designa a ciertas grandes plataformas como 'guardianes de acceso' e impone obligaciones específicas para garantizar una competencia justa. Según el anuncio de la Comisión Europea, el compromiso de Meta marca un hito importante en el cumplimiento.
'Esta es una victoria para los consumidores europeos que finalmente obtienen una elección real sobre cómo se utilizan sus datos,' dijo Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea para una Europa Adaptada a la Era Digital. 'La DMA está funcionando según lo previsto – al garantizar que los guardianes de acceso no puedan forzar a los usuarios a tomar decisiones injustas.'
Qué cambia para los usuarios
A partir de enero de 2026, los usuarios de la UE de Facebook e Instagram verán una nueva opción en su configuración. Podrán elegir entre dos modelos de publicidad:
1. Personalización completa: Los usuarios consienten compartir datos personales exhaustivos a través de las plataformas de Meta y reciben anuncios altamente dirigidos basados en su historial de navegación, intereses y comportamiento en línea.
2. Personalización limitada: Los usuarios comparten significativamente menos información personal y reciben anuncios basados principalmente en factores contextuales, como el contenido que están viendo, en lugar de su perfil personal.
Los cambios representan un cambio fundamental respecto al enfoque anterior de Meta. Como se señaló en la información de The Verge, esta es la primera vez que Meta ofrece un control tan detallado sobre las preferencias publicitarias en sus redes sociales.
La batalla regulatoria
El cumplimiento de Meta no fue fácil. La empresa inicialmente apeló la multa de 200 millones de euros, calificando la decisión de la Comisión como 'incorrecta e ilegal' en documentos legales. Según The Register, Meta argumentó que tribunales nacionales en Francia, Dinamarca y Alemania habían respaldado modelos comerciales similares y que la Comisión estaba imponiendo un modelo de negocio inviable.
Sin embargo, la amenaza de multas adicionales –que podrían alcanzar el 5% de los ingresos globales diarios de Meta– resultó convincente. La Comisión Europea dejó claro en el verano de 2025 que el incumplimiento continuado conduciría a más sanciones.
Implicaciones más amplias para la regulación tecnológica
Este desarrollo representa un caso de prueba importante para la efectividad de la DMA. Como demuestra el análisis, la UE intensificó su enfoque regulatorio contra los gigantes tecnológicos en 2025, designando a seis empresas como 'guardianes de acceso' que enfrentan múltiples investigaciones.
El caso de Meta es particularmente importante porque aborda el modelo de negocio central de las plataformas de redes sociales: la publicidad basada en datos de usuarios. 'Esto sienta un precedente sobre cómo las plataformas digitales deben sopesar la monetización frente a los derechos de los usuarios,' explicó la analista de política digital María Schmidt. 'Otras empresas observarán esto de cerca al diseñar sus propias estrategias de cumplimiento.'
Qué viene después
La Comisión Europea supervisará la implementación del nuevo modelo publicitario de Meta durante 2026. Los funcionarios planean recopilar comentarios de los usuarios y evaluar si los cambios ofrecen una alternativa real al anterior enfoque de 'pagar o consentir'.
Mientras tanto, Meta enfrenta desafíos regulatorios continuos en Europa. La empresa está siendo investigada actualmente por la integración de funciones de IA en WhatsApp y continúa navegando por el complejo panorama de la regulación digital de la UE, incluido el RGPD y la Ley de Servicios Digitales.
Para los aproximadamente 400 millones de usuarios activos mensuales de Facebook e Instagram en Europa, los cambios prometen más control sobre su privacidad digital. Si esto representa un cambio significativo en cómo operan los gigantes tecnológicos o es solo un ejercicio de cumplimiento, quedará por ver a medida que se acerca la fecha de implementación de 2026.