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Fim do pesadelo do 'Pandorogate' para influenciadora após absolvição
A influenciadora de moda italiana Chiara Ferragni foi absolvida de fraude grave em um processo de alto perfil sobre campanhas de caridade enganosas envolvendo bolos de Natal e ovos de Páscoa. A estrela das redes sociais de 38 anos, outrora a personalidade digital mais influente da Itália, saiu em liberdade após uma decisão do tribunal de Milão que declarou o caso inadmissível devido às suas tentativas de compensação.
O escândalo dos bolos que abalou a Itália
A controvérsia, apelidada pela mídia italiana de 'Pandorogate', eclodiu em 2022 quando Ferragni promoveu um bolo pandoro rosa - uma sobremesa tradicional italiana de Natal - por €9, três vezes o preço normal. Os consumidores tiveram a impressão de que as compras beneficiariam o Hospital Infantil Regina Margherita em Turim. No entanto, uma investigação revelou que o fabricante Balocco havia feito uma doação fixa de €50.000 antes da campanha, enquanto as empresas de Ferragni lucraram cerca de €1 milhão com a promoção.
'O pesadelo acabou,' disse Ferragni a repórteres fora do tribunal em Milão. 'Estou feliz por ter minha vida de volta. Foram anos muito difíceis.'
Consequências legais e compensação
O Ministério Público havia pedido uma pena de prisão de um ano e oito meses por fraude grave, mas o juiz considerou que Ferragni havia tomado medidas corretivas suficientes. Ela reembolsou os clientes e aceitou pesadas multas financeiras. Em 2023, a autoridade antitruste italiana impôs-lhe uma multa de €1 milhão por práticas comerciais desleais, enquanto a Balocco pagou €420.000. Ferragni também prometeu doar valores equivalentes a instituições de caridade.
O caso expôs práticas problemáticas no marketing de influenciadores. Como a Reuters relatou, o escândalo levou a uma regulamentação mais rigorosa para influenciadores na Itália, incluindo requisitos de divulgação mais claros para relacionamentos comerciais.
A ascensão e queda de um império digital
A jornada de Ferragni de blogueira de moda a magnata da mídia foi notável. Começando com seu blog 'The Blonde Salad' em 2009, ela construiu um império que abrange mídias sociais, marcas de moda e televisão. Com mais de 28 milhões de seguidores no Instagram, ela se tornou a primeira influenciadora da Itália na capa da Vogue e integrou o conselho de administração da marca de luxo Tod's.
No entanto, o Pandorogate devastou sua marca. Ela perdeu grandes patrocinadores como a Coca-Cola, viu seu casamento com o rapper Fedez desmoronar e perdeu um número significativo de seguidores. O escândalo também levou à introdução da 'Lei Ferragni' italiana em 2024, que obriga influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores a declarar claramente parcerias de caridade e detalhes de doações.
Implicações mais amplas para a indústria de influenciadores
O caso destaca preocupações crescentes sobre transparência no marketing digital. 'Esta absolvição não torna a responsabilidade no marketing de influenciadores desnecessária,' disse a defensora do consumidor Maria Rossi. 'Os consumidores merecem honestidade sobre para onde vai seu dinheiro em produtos promovidos como apoio a causas beneficentes.'
Apesar da absolvição, a reputação de Ferragni permanece manchada. Sua história serve como um aviso sobre as responsabilidades que acompanham a influência digital e as consequências legais de práticas promocionais enganosas.
