Taylor Swift dépose ses marques pour lutter contre les deepfakes IA

La superstar mondiale de la pop Taylor Swift a déposé trois demandes de marque auprès de l'Office américain des brevets et des marques pour protéger sa voix et son image des deepfakes et clones vocaux générés par l'IA. Déposées le 24 avril 2026 par sa société de gestion de propriété intellectuelle TAS Rights Management, ces demandes marquent une escalade significative dans la lutte de l'industrie musicale contre l'utilisation abusive de l'intelligence artificielle.

Qu'a déposé Taylor Swift ?

Swift a soumis deux demandes de 'marque sonore' couvrant les phrases parlées 'Hey, it\'s Taylor Swift' et 'Hey, it\'s Taylor,' entendues dans les enregistrements promotionnels de son dernier album The Life of a Showgirl (2025). Une troisième demande vise à déposer une image visuelle de Swift se produisant sur scène lors de sa tournée record Eras Tour, portant un justaucorps irisé et une guitare rose. Le film du concert Eras Tour est devenu le film de concert le plus rentable de tous les temps en 2023.

L'avocat en propriété intellectuelle Josh Gerben, qui a le premier signalé ces dépôts, a noté sur son blog qu'ils représentent une stratégie juridique novatrice. 'Les technologies d'IA permettent désormais aux utilisateurs de générer un contenu entièrement nouveau qui imite la voix d'un artiste sans copier un enregistrement existant,' a écrit Gerben. 'Cela crée une lacune que les enregistrements de marques peuvent aider à combler.'

Pourquoi le droit des marques ? Le vide juridique expliqué

Le droit d'auteur traditionnel protège les enregistrements, mais pas les imitations générées par l'IA qui recréent une voix sans utiliser d'audio original. Les lois étatiques sur le 'droit à l'image' offrent une certaine protection, mais elles varient considérablement. Le droit des marques, au niveau fédéral, peut bloquer les utilisations identiques ou 'confusément similaires'. Cela pourrait donner à Swift—qui possède déjà plus de 50 marques pour son nom, ses titres d'albums et ses paroles—une nouvelle arme puissante contre les imitateurs IA. Les défis juridiques du clonage vocal par IA ont incité d'autres célébrités à explorer des stratégies similaires.

Suivant l'exemple de Matthew McConaughey

Swift suit l'acteur Matthew McConaughey, qui plus tôt en 2026 est devenu la première grande célébrité à déposer avec succès sa propre voix et sa phrase fétiche—l'emblématique 'alright, alright, alright' du film Dazed and Confused (1993). McConaughey a déclaré au Wall Street Journal que son objectif était de créer 'un périmètre clair autour de la propriété, où l'autorisation et l'attribution sont la norme dans un monde d'IA'. Contrairement à Swift, McConaughey a également investi dans la société de clonage vocal ElevenLabs, montrant que la stratégie n'est pas anti-IA mais pro-consentement.

Historique de Swift avec les abus d'IA

Ces dépôts surviennent après que l'image de Swift a été abusée à plusieurs reprises. En janvier 2024, des deepfakes pornographiques générés par IA ont circulé sur X, un post ayant été vu plus de 47 millions de fois. L'incident a suscité la condamnation de la Maison Blanche, de la SAG-AFTRA et de Microsoft. En 2024, Donald Trump a partagé des images IA suggérant faussement que Swift l'avait soutenu. Plus récemment, en août 2025, l'outil Grok de X a généré d'autres images explicites, relançant les appels à des protections plus fortes.

Impact sur l'industrie musicale et la régulation IA

La stratégie de Swift intervient alors que les législateurs débattent du NO FAKES Act, un projet de loi bipartisan qui établirait un droit fédéral à l'image pour les répliques numériques. Le Tennessee a déjà adopté l'ELVIS Act en 2024, mais aucun cadre fédéral complet n'existe encore, laissant la régulation de l'IA dans l'industrie du divertissement fragmentée. L'avocat Josh Gerben a reconnu que l'enregistrement de la voix parlée d'une célébrité comme marque est un territoire juridiquement non testé. 'L'efficacité de ces dépôts attend un test devant un tribunal fédéral', a-t-il dit. Les délais de traitement à l'Office des brevets peuvent atteindre dix mois, ce qui signifie que les demandes de Swift pourraient ne pas être approuvées avant début 2027.

FAQ : Les marques de Taylor Swift et la protection contre l'IA

Qu'a exactement déposé Taylor Swift ?

Swift a déposé deux marques sonores pour les phrases 'Hey, it\'s Taylor Swift' et 'Hey, it\'s Taylor', dites de sa propre voix, plus une marque visuelle pour une image d'elle-même jouant de la guitare rose lors de l'Eras Tour.

Comment le droit des marques protège-t-il contre les deepfakes IA ?

Le droit des marques peut bloquer toute utilisation d'une marque enregistrée susceptible de créer une confusion. Si un clip vocal ou une image généré par IA est similaire de manière confuse aux marques de Swift, elle peut intenter une action pour contrefaçon au niveau fédéral.

Cette stratégie a-t-elle été testée en justice ?

Non. Déposer une voix parlée comme marque pour la protection contre l'IA est une stratégie juridique inédite qui n'a pas encore été testée. Les experts attendent une affaire historique dans un avenir proche.

Quelles autres options légales les célébrités ont-elles contre l'abus d'IA ?

En plus des marques, les célébrités peuvent compter sur les lois étatiques sur le droit à l'image, le droit d'auteur et la législation fédérale proposée comme le NO FAKES Act.

Quand les demandes de Swift seront-elles approuvées ?

L'Office des brevets connaît des retards de traitement allant jusqu'à dix mois. Les demandes de Swift, déposées le 24 avril 2026, pourraient ne pas être approuvées avant début 2027.

Sources

Cet article est basé sur des reportages de Reuters, The Guardian, Variety, Rolling Stone, The Independent, CNET, Forbes et le blog Gerben Law Firm. Contexte supplémentaire tiré de la controverse sur les deepfakes pornographiques de Taylor Swift (Wikipedia) et du NO FAKES Act (Congress.gov).