Servicios de streaming invierten en TV interactiva para mayor participación

Los servicios de streaming están invirtiendo fuertemente en tecnología de televisión interactiva para aumentar la participación mediante encuestas en tiempo real y narrativas de elección, dirigidas a espectadores más jóvenes que prefieren contenido participativo.

El Futuro de la Televisión es Interactivo

Los principales servicios de streaming están invirtiendo miles de millones en tecnología de televisión interactiva para transformar la visualización pasiva en participación activa. Según el informe Digital Media Trends 2025 de Deloitte, este cambio se centra en los espectadores de la Generación Z, que pasan más de 50 minutos al día en plataformas sociales en comparación con la televisión tradicional.

Cómo Funciona la TV Interactiva

La televisión interactiva combina emisiones tradicionales con participación digital a través de:

• Experiencias de segunda pantalla: Aplicaciones sincronizadas con contenido en vivo
• Participación en el programa: Encuestas en tiempo real y decisiones de los espectadores
• Rutas personalizadas: Historias de "elige tu propia aventura"

Plataformas como Amazon Prime Video y Netflix integran estas funciones directamente en sus programas, mientras que nuevas empresas como Fango desarrollan aplicaciones complementarias para eventos en vivo.

Factores que Impulsan la Tendencia

Tres factores están impulsando estas inversiones:

1. Ingresos por publicidad: Los anuncios interactivos tienen un compromiso 4 veces mayor
2. Retención de suscriptores: Los espectadores pasan un 30% más de tiempo en plataformas interactivas
3. Recopilación de datos: El seguimiento del comportamiento permite una hiperpersonalización

Se espera que el mercado estadounidense de televisión interactiva alcance los $87 mil millones para 2027, a medida que las plataformas implementan la tecnología ATSC 3.0.

Desafíos

A pesar del entusiasmo, existen obstáculos importantes:

• Los costos de producción aumentan un 40% para contenido interactivo
• Los defensores de la privacidad advierten sobre la recopilación de datos de comportamiento
• Los espectadores mayores muestran resistencia a interfaces complejas

Como señala Sarah Chen, ejecutiva de Disney+: "No solo estamos construyendo programas, estamos creando ecosistemas de entretenimiento responsivos".