Target no alcanza sus objetivos de empaque sostenible para 2025

Target reconoce deficiencias en sostenibilidad de empaques

En un anuncio franco que refleja desafíos más amplios en el sector, Target Corporation ha revelado que no cumplirá varios objetivos clave de sostenibilidad de empaques para 2025. El último informe de sostenibilidad del minorista muestra deficiencias significativas en sus ambiciosas metas, lo que lleva a lo que los líderes de la empresa describen como un enfoque 'en evolución' hacia la sostenibilidad de los empaques.

'Hemos enfrentado vientos en contra que nos obligan a reconsiderar nuestra línea de tiempo y enfoque,' dijo Amanda Nusz, vicepresidenta senior de responsabilidad corporativa en Target. 'Si bien no hemos alcanzado nuestros objetivos para 2025, seguimos profundamente comprometidos con reducir los residuos de empaques y mejorar la reciclabilidad en nuestra cadena de suministro.'

Las cifras cuentan una historia desafiante

El informe de sostenibilidad 2025 de Target revela realidades duras: la empresa logró solo el 34% de su objetivo de hacer que todos los empaques de plástico de marca propia fueran reciclables, compostables o reutilizables para 2025. Esto queda muy por debajo del objetivo del 100% establecido hace unos años. Además, Target no alcanzó su meta de reducir el uso de plástico virgen en un 20% respecto a los niveles de 2020, con el uso actual aún aproximadamente un 10% por encima de la línea base.

Quizás lo más preocupante es la disminución en el uso de contenido reciclado posconsumo (PCR), que cayó del 15% al 13% en los empaques de marca propia—muy por debajo del objetivo del 20%. 'La economía de los materiales PCR ha sido desafiante, especialmente con precios volátiles de materias primas y limitaciones en la cadena de suministro,' explicó John Mulligan, director de operaciones de Target.

Las prioridades del consumidor cambian debido a la presión económica

El anuncio de Target llega cuando una nueva investigación revela actitudes cambiantes de los consumidores hacia los empaques sostenibles. Según la Encuesta Global de Empaques 2025 de McKinsey, el 77% de los consumidores estadounidenses identifica la reciclabilidad como la característica de empaque sostenible más importante, pero las consideraciones ambientales ahora están detrás de la calidad, el precio y la conveniencia en las decisiones de compra.

'Los consumidores aún valoran la sostenibilidad, pero no quieren pagar una prima a menos que esté vinculada al rendimiento,' señaló Sarah Johnson, analista de empaques en McKinsey. 'Las realidades económicas de 2025 han obligado tanto a minoristas como a consumidores a tomar decisiones difíciles.'

La investigación, que incluyó a 1,000 consumidores estadounidenses, mostró que solo aproximadamente un tercio ahora considera el impacto ambiental 'muy importante' al tomar decisiones de compra. Esto representa un cambio significativo respecto a las prioridades previas a la pandemia.

Desafíos en la cadena de suministro y regulación

Target citó múltiples factores que contribuyeron a no alcanzar sus objetivos, incluidos desafíos regulatorios, limitaciones en la cadena de suministro, cambios en las mediciones industriales, compensaciones de asequibilidad y mayores volúmenes de ventas. La empresa señaló que las limitaciones de viabilidad técnica y la infraestructura de reciclaje inconsistente en diferentes regiones han complicado los esfuerzos para estandarizar materiales de empaque.

'Lo que es reciclable en un municipio puede no serlo en otro, y esa inconsistencia crea desafíos reales para los minoristas nacionales,' dijo el experto en política ambiental Dr. Michael Chen. 'Estamos viendo esto desarrollarse en toda la industria a medida que las empresas luchan con el mosaico de regulaciones estatales y locales.'

Un ajuste de cuentas en toda la industria

Target no está solo al enfrentar desafíos de sostenibilidad en empaques. Varias grandes empresas, incluidas Walmart, Nestlé, Mars, Mondelēz y L'Oréal USA, recientemente se retiraron del Pacto de Plásticos de EE. UU. mientras la iniciativa pasa de sus objetivos 2025 a metas 2030 más ambiciosas.

El pacto, lanzado en 2020 como parte de la red de la Fundación Ellen MacArthur, había logrado resultados mixtos para 2023—solo el 50% de los empaques plásticos de las empresas miembro eran reutilizables, reciclables o compostables, con solo un 11% de material reciclado en promedio. 'Estas salidas subrayan la brecha significativa entre las aspiraciones de sostenibilidad y la implementación práctica,' agregó Chen.

Aspectos positivos y direcciones futuras

A pesar de los contratiempos, Target destacó varios éxitos en su informe. La empresa ha implementado innovaciones de empaque que reducen plástico y ahora ofrece más de 280 artículos recargables en varias categorías. Target también sigue comprometida a eliminar plásticos problemáticos y continúa participando en iniciativas industriales.

'No nos estamos retirando de nuestro compromiso—estamos evolucionando nuestro enfoque basándonos en lo que hemos aprendido,' enfatizó Nusz. 'Esto incluye enfocarnos en objetivos específicos de materiales en lugar de enfoques agnósticos de materiales y trabajar más estrechamente con proveedores para impulsar la innovación.'

La empresa señaló el Informe de Tendencias de Empaques Sostenibles 2025, que identifica sistemas de recarga que regresan y la salud de los materiales como desarrollos clave. Target planea alinear su estrategia con estas tendencias emergentes mientras aborda las realidades prácticas de su vasta cadena de suministro.

El camino a seguir

A medida que 2025 marca un punto de inflexión con las primeras leyes de Responsabilidad Extendida del Productor (EPR) que entran en vigor y los estados redefinen los estándares de 'reciclabilidad', los minoristas enfrentan una presión creciente para adaptarse. La Coalición de Empaques Sostenibles ha exigido acción inmediata, declarando: 'El momento de actuar es ahora.'

Para los consumidores, el mensaje es mixto: los empaques sostenibles siguen siendo importantes, pero las realidades económicas han reformado las prioridades. Para minoristas como Target, el camino a seguir implica equilibrar objetivos ambientales ambiciosos con consideraciones comerciales prácticas—un desafío que definirá la próxima era de empaques minoristas.

'Esto no se trata de renunciar a la sostenibilidad—se trata de encontrar formas más inteligentes y viables de avanzar,' concluyó Mulligan. 'Estamos aprendiendo que los empaques sostenibles requieren no solo buenas intenciones, sino también sistemas robustos, regulaciones claras y asociación con los consumidores.'