Großbritannien verbietet Junkfood-Werbung zur Bekämpfung von Kinderadipositas

Historisches Werbeverbot tritt in Großbritannien in Kraft

In einem entschlossenen Schritt gegen Kinderadipositas hat das Vereinigte Königreich ein umfassendes Verbot für Junkfood-Werbung eingeführt, das am 5. Januar 2026 in Kraft getreten ist. Die neuen Regeln verbieten Fernsehwerbung für Lebensmittel mit hohem Fett-, Zucker- und Salzgehalt (HFSS) zwischen 5:30 Uhr morgens und 21:00 Uhr abends, während alle bezahlten Online-Promotions für diese Produkte vollständig untersagt sind. Diese weltweit führende Politik stellt eine der bedeutendsten Maßnahmen der öffentlichen Gesundheit der letzten Jahre dar und zielt auf die Medienplattformen ab, die Kinder am häufigsten nutzen.

Das Ausmaß der Kinderadipositas-Krise

Statistiken zeigen die dringende Notwendigkeit solcher Maßnahmen. Laut Daten der britischen Regierung sind 22,1 % der Kinder in England übergewichtig oder adipös, wenn sie die Grundschule beginnen – eine Zahl, die bis zum Schulabschluss auf 35,8 % steigt. Eines von drei Grundschulkindern im Vereinigten Königreich ist übergewichtig oder adipös. Die Regierung schätzt, dass dieses Werbeverbot jährlich etwa 20.000 Fälle von Kinderadipositas verhindern und bis zu 7,2 Milliarden Kalorien aus der Ernährung von Kindern entfernen wird.

'Adipositas raubt Kindern einen gesunden Start ins Leben und kostet den NHS Milliarden', sagte Gesundheitsminister Wes Streeting und betonte den präventiven Ansatz der neuen Regelung.

Wie das Verbot funktioniert

Die Einschränkungen gelten für 13 Kategorien ungesunder Lebensmittel, darunter Erfrischungsgetränke, Schokolade, Süßigkeiten, Pizza, Kuchen, Eis, Frühstückscerealien und verarbeitete Snacks. Produkte werden mit einem Nährwertprofil-Tool bewertet, das Lebensmittel anhand ihres Gehalts an Energie, gesättigten Fettsäuren, Gesamtzucker und Natrium bewertet. Nur Produkte, die außerhalb akzeptabler Bereiche fallen, unterliegen Werbeeinschränkungen.

Die Advertising Standards Authority wird die Einhaltung durchsetzen, obwohl Kritiker mögliche Hintertüren bei markenbezogener Werbung und Verlagerungen auf Außenwerbung anmerken. Unternehmen können weiterhin gesündere Versionen von Produkten bewerben, und Markenwerbung ist erlaubt, solange ungesunde Produkte nicht identifizierbar sind.

Internationale Perspektiven und niederländischer Kontext

Die entschlossene Aktion des Vereinigten Königreichs hat Aufmerksamkeit für ähnliche Debatten in anderen Ländern erregt. In den Niederlanden setzt sich die Adipositas-Expertin Liesbeth van Rossum, Professorin am Erasmus MC in Rotterdam, seit langem für stärkere Maßnahmen ein. 'Wenn man Produkte mit viel Zucker und viel Fett sieht, stimuliert das unser Gehirn. Und man bekommt Lust darauf. Aber Kinder haben keine Ahnung, dass dahinter kommerzielle Absichten stecken; sie glauben, was sie sehen', erklärte Van Rossum.

Sie weist darauf hin, dass in den Niederlanden eines von sieben Kindern (stark) übergewichtig ist und dass jährlich etwa 1,6 Milliarden Euro für Lebensmittelwerbung ausgegeben werden, wovon 80 % ungesunde Produkte bewerben. Der Anteil ist bei Kinderwerbung noch höher.

Von Selbstregulierung zu gesetzlichen Maßnahmen

Van Rossum kritisiert den aktuellen niederländischen Ansatz der Selbstregulierung durch das Nationale Präventionsabkommen von 2018. 'Selbstregulierung funktioniert nicht, weil die Vereinbarungen nicht bindend waren. Die Produkte waren genauso ungesund wie zuvor', erklärte sie und plädierte stattdessen für gesetzliche Maßnahmen.

Untersuchungen zeigen, dass 67 % der Niederländer für ein Verbot von Kinderwerbung sind, wenn es auf Kosten der Gesundheit geht. Van Rossum empfiehlt auch andere Maßnahmen zur Adipositasbekämpfung, wie Preisanreize, die gesunde Lebensmittel günstiger und ungesunde Optionen teurer machen, eine Senkung der Mehrwertsteuer auf Gemüse und Obst sowie eine Verbesserung des Produktangebots in Geschäften und Schulen.

Wissenschaftliche Beweise, die das Verbot stützen

Forschungsergebnisse zeigen durchgängig die Auswirkungen von Lebensmittelwerbung auf das Essverhalten von Kindern. Studien deuten darauf hin, dass selbst eine kurze Exposition gegenüber Junkfood-Werbung bei Kindern zu durchschnittlich 130 zusätzlichen Kalorien pro Tag führen kann. Ein Übersichtsartikel aus dem Jahr 2025 stellte einen kausalen Zusammenhang zwischen der Exposition gegenüber Lebensmittelwerbung und Kinderadipositas fest und stellte fest, dass Kinder umfassend ungesunder Lebensmittelwerbung ausgesetzt sind, insbesondere über digitale Plattformen.

Die britische Regierung schätzt, dass das Verbot jährlich etwa 2 Milliarden Pfund (2,3 Milliarden Euro) an Gesundheitsvorteilen bringen wird, indem es die mit adipositasbedingten Erkrankungen wie Typ-2-Diabetes, Herzerkrankungen und bestimmten Krebsarten verbundenen Gesundheitskosten reduziert.

Ausblick

Der umfassende Ansatz des Vereinigten Königreichs setzt einen Präzedenzfall für andere Länder, die mit steigenden Kinderadipositasraten kämpfen. Während die niederländische Regierung Einschränkungen für Comicfiguren auf Süßigkeitenverpackungen und tägliche Kekswerbung vorgeschlagen hat, bleiben erhebliche Hintertüren bestehen, insbesondere im Zusammenhang mit digitalem Marketing auf Plattformen wie TikTok und YouTube.

Van Rossum betont, dass gesetzliche Maßnahmen nicht als Bevormundung angesehen werden sollten: 'Dies ist eine Wiederherstellung des Gleichgewichts der Lebensmittelumgebung, die uns derzeit strukturell in Richtung ungesunden Verhaltens lenkt.'

Während das Vereinigte Königreich diese historischen Einschränkungen umsetzt, werden Gesundheitsorganisationen weltweit aufmerksam beobachten, um ihre Wirksamkeit bei der Schaffung gesünderer Lebensmittelumgebungen für Kinder und der Verringerung der langfristigen Gesundheits- und wirtschaftlichen Belastungen durch Adipositas zu bewerten.