Netflix investit massivement dans le contenu africain

Le géant du streaming étend sa production mondiale

Netflix augmente considérablement ses investissements dans le contenu original africain dans le cadre d'une stratégie mondiale de 18 milliards de dollars pour 2025. Cette expansion fait suite au succès d'initiatives comme la collection 'From Cape to Cairo' en 2022 qui a mis en valeur les talents africains pendant les célébrations du Mois de l'Afrique.

Développer les économies créatives locales

Selon Ben Amadasun, directeur du contenu de Netflix pour l'Afrique, le service de streaming se concentre sur une 'narration authentique' qui commence par un 'grand impact local'. L'investissement vise à développer l'économie créative africaine tout en offrant des plateformes mondiales aux voix africaines. Cela correspond aux objectifs de l'Agenda 2063 de l'Union africaine pour le développement culturel, comme l'a noté la directrice de l'information de l'UA Leslie Richer.

Stratégie de contenu et croissance du marché

Le CFO Spencer Neumann a récemment confirmé lors de la conférence Morgan Stanley Tech que Netflix prévoit de dépenser 18 milliards de dollars en contenu cette année - une augmentation de 11% par rapport à 2024. Avec seulement 6% de son marché adressable capturé mondialement et moins de 10% de l'audience télé totale sur les marchés clés, Netflix voit l'Afrique comme une région de croissance cruciale. La plateforme atteint actuellement 40% des foyers avec télévision connectée dans le monde.

Renaissance du cinéma africain

Cet investissement s'appuie sur la riche histoire cinématographique de l'Afrique remontant aux pionniers du début du 20e siècle en Égypte et en Tunisie. Aujourd'hui, l'industrie cinématographique nigériane (Nollywood) se classe au deuxième rang mondial des producteurs en volume. La stratégie de Netflix se concentre sur le développement de productions locales pouvant voyager à l'échelle mondiale, comme en témoignent les récents succès de 'Blood & Water' et 'Queen Sono'.