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Méfiance Croissante des Consommateurs envers la Recherche IA
Une nouvelle enquête Gartner révèle que 53% des consommateurs se méfient ou manquent de confiance dans la fiabilité et l'impartialité des résultats de recherche et des résumés alimentés par l'IA. La recherche, menée en juin et juillet 2025 auprès de 377 consommateurs américains, met en lumière des préoccupations importantes concernant la technologie émergente qui transforme la façon dont les gens trouvent des informations en ligne.
Frustration des Utilisateurs et Demande de Contrôle
L'étude a révélé que 41% des consommateurs déclarent que les aperçus de l'IA générative rendent le processus de recherche plus frustrant que les méthodes de recherche traditionnelles. Cette frustration s'accompagne d'une forte demande d'autonomie des utilisateurs—61% des consommateurs souhaitent avoir la possibilité d'activer ou de désactiver les résumés IA.
'L'impact de l'IA va au-delà de l'amélioration de l'expérience de recherche, modifiant la façon dont les consommateurs recherchent et interagissent avec les plateformes de recherche, et dont les marketeurs abordent la visibilité,'
Rôle Limité dans les Décisions d'Achat
Bien que les résultats alimentés par l'IA représentent une évolution significative de la technologie de recherche, leur rôle dans la recherche de produits reste limité. Les consommateurs trouvent les résumés IA les plus utiles pour l'exploration initiale des produits, mais leur utilité perçue diminue lors de l'évaluation des options de valeur et baisse encore lors de la finalisation des achats.
Implications Marketing et Recommandations
Selon les experts de Gartner, les stratégies de marketing numérique doivent évoluer pour non seulement optimiser les résultats alimentés par l'IA, mais aussi renforcer la confiance dans la marque grâce à des informations complètes et fiables. Les marques devraient poursuivre une stratégie de découvrabilité multicanal et maximiser la visibilité en optimisant à la fois pour les aperçus alimentés par l'IA et le référencement traditionnel.
