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Europäischer Aufseher bestätigt Verzögerung bei WhatsApp-Werbung
Der europäische Datenschutzbeauftragte hat gegenüber NOS bestätigt, dass WhatsApp-Werbung dieses Jahr nicht in den Niederlanden erscheinen wird, wobei eine europäische Einführung nun frühestens 2026 erwartet wird. Dies folgt auf die Ankündigung von WhatsApp Anfang dieser Woche, Werbung einzuführen, obwohl das Unternehmen zuvor versprochen hatte, werbefrei zu bleiben.
Regulatorische Hürden und Zeitpläne
Die irische Datenschutzkommission (DPC), die die europäischen Aktivitäten von Meta überwacht, erklärte, sie werde in den "kommenden Monaten" Gespräche mit WhatsApp über die Werbeimplementierung aufnehmen. Diese Gespräche werden sich voraussichtlich darauf konzentrieren, wie WhatsApp plant, Nutzerdaten im Einklang mit der EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) zu verarbeiten.
Funktionsweise der Werbung
Werbung wird ausschließlich im Status-Tab erscheinen - wo Nutzer temporäre Fotos und Nachrichten teilen - nicht in privaten Chat-Threads. Entscheidend ist, dass Anzeigen keine Chat-Inhalte nutzen werden, dank WhatsApps Ende-zu-Ende-Verschlüsselung, die sogar WhatsApp selbst am Zugriff auf Nachrichteninhalte hindert. Dieser Ansatz spiegelt das "Stories"-Format von Facebook und Instagram wider, die beide im Besitz des Mutterkonzerns Meta sind.
Gebrochene Versprechen und Nutzervertrauen
Der Schritt stellt eine bedeutende politische Kehrtwende dar. WhatsApp-Mitgründer Jan Koum hatte seit 2009 wiederholt versprochen, dass die Plattform werbefrei bleiben würde. 2014, nach der Übernahme durch Facebook für 19 Milliarden Dollar, versicherte Koum Nutzern: "Respekt vor Ihrer Privatsphäre ist in unsere DNA eingeschrieben." Der aktuelle Wandel bedeutet eine Abkehr von diesen grundlegenden Prinzipien.
DSGVO: Europas Datenschutzschild
Die Verzögerung unterstreicht den strengen europäischen Datenschutzrahmen. Die DSGVO erfordert ausdrückliche Nutzerzustimmung für die Datenverarbeitung und verhängt bei Verstößen Bußgelder von bis zu 4% des globalen Umsatzes. Da der europäische Hauptsitz von Meta in Irland liegt, dient die irische DPC als federführende Aufsichtsbehörde.
WhatsApps Entwicklung unter Meta
Das 2009 von Brian Acton und Jan Koum als SMS-Alternative gegründete WhatsApp wuchs schnell aufgrund seiner Einfachheit. Die Übernahme durch Meta brachte die Integration in dessen Werbeökosystem mit sich. Der Start von WhatsApp Business im Jahr 2018 markierte die erste kommerzielle Wende, wobei Werbung die nächste Phase darstellt.
Globale Auswirkungen
Während europäische Nutzer vorübergehend Aufschub erhalten, könnten andere Märkte frühere Implementierungen sehen. WhatsApps Ansatz könnte jedoch neue Standards für Werbung in verschlüsselten Umgebungen weltweit etablieren und Ertragsbedürfnisse mit Privatsphäreerwartungen in Einklang bringen.
