Fim da era do streaming sem anúncios
A paisagem do streaming está passando por uma transformação fundamental, com grandes plataformas adotando cada vez mais anúncios para manter o crescimento e a lucratividade. O que começou como o modelo revolucionário sem anúncios do Netflix evoluiu para uma abordagem híbrida onde a publicidade se torna uma fonte de receita crucial para os gigantes do streaming.
Saturação do mercado força mudança estratégica
De acordo com o especialista em streaming Jan-Piet Nelissen da Deloitte, o mercado de streaming atingiu um ponto de saturação. 'Na Holanda, sete em cada dez famílias já têm assinatura de uma ou mais plataformas,' explica Nelissen. 'As oportunidades de crescimento de novos assinantes são limitadas, e com famílias tendo em média quase três assinaturas, o crescimento por acúmulo também estagnou.'
Esta saturação do mercado, combinada com os custos crescentes de produção de conteúdo, forçou os serviços de streaming a explorar fontes alternativas de receita. O Netflix, que antes era ferozmente contra anúncios, agora espera que seu nível suportado por publicidade gere US$ 2 bilhões em 2025, com mais da metade dos novos assinantes optando pela opção com anúncios quando disponível.
Publicidade se torna fonte de receita essencial
Michel van der Voort da organização setorial de TV Screenforce enfatiza que a publicidade se tornou inevitável para as plataformas de streaming. 'A receita com publicidade está se tornando uma espécie de segunda fonte de renda para as plataformas de streaming,' afirma Van der Voort. 'Elas próprias agora percebem: não vamos mais conseguir apenas com vendas de assinaturas.'
Os números apoiam esta avaliação. Espera-se que a receita publicitária do Amazon Prime Video aumente para US$ 806 milhões em 2025, representando um crescimento rápido em comparação com US$ 433 milhões em 2024, quando os anúncios foram introduzidos pela primeira vez.
Segmentação avançada e melhor experiência do usuário
Diferente da publicidade televisiva tradicional, as plataformas de streaming oferecem capacidades avançadas de segmentação que beneficiam tanto anunciantes quanto espectadores. Remon Buter da agência de mídia WPP Media observa, 'Os blocos de publicidade são muito mais curtos, então você se destaca muito mais.'
Vanessa Hofland da agência de publicidade Monks acrescenta, 'É tudo muito mais específico. Você tem gêneros e públicos-alvo e, por isso, pode anunciar de forma muito mais pessoal. É por isso que todos esses grandes parceiros publicitários estão interessados.'
A abordagem do Netflix demonstra esta evolução, com cargas de anúncios intencionalmente leves de 4-5 minutos por hora em comparação com os 12-16 minutos da TV tradicional, e anúncios colocados estrategicamente durante pausas naturais da trama para preservar a experiência de visualização.
Adaptação do consumidor e impacto na indústria
Embora muitos espectadores expressem frustração com a introdução de anúncios, o relatório Media Reactions 2025 da Kantar mostra que a receptividade dos consumidores à publicidade aumentou para 57%, com 66% dos consumidores considerando que os anúncios estão melhor integrados nas campanhas.
A mudança não significa necessariamente o fim da televisão linear. Como observa Van der Voort, 'B & B Vol Liefde é um bom exemplo. As pessoas assistem massivamente pela TV e pela Videoland. Essas duas formas estão se complementando cada vez mais.'
Saskia Baneke da organização setorial de marketing Via Nederland concorda e aponta para a mudança geracional nos hábitos de visualização. 'Se eu não conseguir assistir ao Jornal Infantil com as crianças após o jantar, então simplesmente assisto mais tarde? Há uma geração chegando para a qual você terá que explicar o conceito de 'linear' em algum momento.'
Perspectivas futuras e inovação
A paisagem da publicidade em streaming continua a evoluir com novos formatos e tecnologias. O Netflix está fazendo a transição da tecnologia de publicidade da Microsoft para sua própria plataforma interna, com capacidades avançadas de segmentação e posicionamento premium. A empresa também está explorando formatos de publicidade interativos e de compra, com anúncios de pausa e formatos alimentados por IA previstos para serem lançados em 2026.
Enquanto os serviços de streaming navegam por esta nova realidade publicitária, eles enfrentam o desafio de equilibrar a geração de receita com a manutenção da experiência de visualização premium que inicialmente atraiu os assinantes. O sucesso deste equilíbrio determinará o curso futuro da indústria de streaming e sua relação tanto com anunciantes quanto com espectadores.