Redressement Mondial après des Années Difficiles
Le marché mondial des smartphones s'est enfin redressé après deux années consécutives de baisse, avec une croissance de 7% en glissement annuel pour atteindre 1,22 milliard d'unités en 2024 selon les recherches de Canalys. Cette reprise intervient alors que les fabricants ont introduit des fonctionnalités innovantes qui ont relancé l'intérêt des consommateurs.
Innovations Porteuses de Croissance
Les designs pliables et les systèmes photo avancés se sont révélés être des moteurs de croissance majeurs. Des entreprises comme Samsung et Huawei ont repoussé les limites avec des écrans flexibles transformables en tablettes, tandis que Xiaomi et vivo ont introduit une technologie photo révolutionnaire incluant des zooms périscopiques et une photographie computationnelle améliorée par l'IA.
Adaptation des Leaders du Marché
Apple a maintenu sa position de leader malgré une baisse de 1% des expéditions à 225,9 millions d'unités, largement due aux défis du marché chinois. Samsung a suivi de près avec 222,9 millions d'unités expédiées. La plus forte croissance est venue de Xiaomi (+15% à 168,6 millions) et TRANSSION (+15% à 106,7 millions), qui ont capitalisé sur les marchés émergents.
Schémas de Redressement Régionaux
Les marchés matures ont montré un redressement modeste : la Chine continentale a progressé de 4%, l'Amérique du Nord de 1% et l'Europe de 3%. L'analyste Runar Bjørhovde a noté : "La demande a explosé dans le segment grand public, portée par le renouvellement des appareils de l'ère pandémique et le réapprovisionnement des canaux." Les marchés émergents comme l'Inde et l'Afrique ont été des moteurs de croissance cruciaux.
Le Segment Premium Prospère
Malgré les incertitudes économiques, les tendances de premiumisation se sont accélérées. Les modèles iPhone 16 Pro d'Apple ont surpassé leurs prédécesseurs, tandis que la série Galaxy S de Samsung a enregistré ses meilleures performances depuis 2019. Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys, a observé : "Les consommateurs optent de plus en plus pour des versions premium, avec une différenciation plus claire entre les modèles."
Défis à Venir
Les fabricants font face à un 2025 complexe avec des tarifs américains potentiels, des fluctuations économiques et une saturation des marchés émergents. Canalys avertit qu'équilibrer performance à court terme et investissements à long terme sera crucial. Cependant, des opportunités existent via les programmes de subventions gouvernementales et les modèles de financement évolutifs.
Perspectives 2025
Les fabricants privilégieront la rentabilité grâce à des portefeuilles produits diversifiés et des collaborations renforcées avec les canaux. Les appareils pliables devraient passer sous 800$ sur les marchés clés, tandis que l'intégration de l'IA deviendra standard dans les segments milieu et haut de gamme. Canalys prédit une croissance continue mais plus modérée à mesure que le marché se stabilise.